除了扎堆“嵌入式”，冰箱品牌還要打“芯片”牌？

　　2022年，“嵌入式”讓許久未能實現突破性增長的冰箱行業看到了新一輪成長機會。丁科技網在《2023冰箱業三大趨勢：嵌入式良莠不齊，全場景、高端化不可阻擋》中，曾預測指出，2023年“嵌入式冰箱成競爭焦點”。但同時，丁科技網也注意到，目前的“嵌入式”冰箱產品，概念紛雜，不少頭部品牌各有定義和標準，這也導致整個行業缺少深層共識，那么，產品良莠不齊的現象，新一輪同質化競爭以及價格戰的傾向，都有可能加劇。

　　(數據&圖：奧維云網)

　　在這樣的背景下，丁科技網注意到，也有品牌或許正在尋找另外的價值通道。

　　前不久，長虹智控一代MCU芯片問世，隨后，長虹旗下長虹美菱搭載該芯片的首批冰箱整機下線。這算是冰箱行業內在2022與2023之交比較重要的事件。

　　對于長虹美菱本身，MCU芯片的裝機應用一方面有助于提升產品新能、豐富體驗，一方面也有助于品牌通過凸顯技術實力，確立新的市場標簽。

　　應用MCU芯片，長虹美菱在壓縮機后，又得到了長虹對另一項關鍵自主器件的支持，這將幫助長虹美菱穩固冰箱基本盤;通過MCU芯片的推出，長虹也又一次展現了深入產業鏈上游，掌握核心技術的能力;對行業而言，這可能是又一條成長路徑。

　　丁科技網認為，“芯片”成為冰箱行業又一價值通道的可能性至少有兩點，與冰箱的智能化、高端化進程直接關聯：

　　應用上，在萬物互聯背景下，家電產品的數智升級有提質增效的意愿。比如，冰箱的智能模塊逐步增加，這會對芯片的數量和性能提出新要求。以此次的MCU為例，據稱其“智能控制系統集成化解決方案讓冰箱能實現更好的產品性能，控制計算能力提升2倍至3倍，打造更節能化的使用體驗”。

　　同時，此前，國產MCU市場占比不大，終端廠商長期依賴進口，但在波譎云詭的競爭態勢下，國內企業越來越意識到自主自控、國產替代的重要性。

　　以上，讓“芯片”變得更加必要，行業聚焦只是或早或晚。

　　概念上，近年來智能手機相關事件的出現，讓“芯片”容易被關聯“高端”、“高價值”等認知，符合品牌提升溢價能力、保證收益的需要，是推進高端化的良好的選擇，這也會讓“芯片”變得更加重要。

　　冰箱智能化需要更有效的抓手，高端化需要更豐富的手段，“芯片”在這兩個層面都可以滿足。

　　同時，丁科技網觀察認為，“芯片”成為冰箱行業又一價值通道，也具備較為成熟的可行性：

　　一方面，頭部家電品牌中的一些，已經布局了MCU芯片，并且它們中的相當一部分旗下有冰箱產品，比如美的、格力、格蘭仕等，特別是美的、格力等更將冰箱作為主營或階段主推品類之一。雖然目前來看，它們還未將MCU芯片規模應用至冰箱品類，但應用只是時間問題。

　　另一方面，家電MCU芯片相對而言技術難度并不算大，只是在研發能力差異下，芯片性能會有差別，即便如此，這給了更多廠商自主研發的空間。

　　當然，需要明確的是，正是因為難度不大，且不像“嵌入式”那樣容易被感知，體驗流于表面、產品流于概念的情況后續可能并不鮮見，這是消費者需要關注的。對企業而言，用好“芯片”，關鍵還在于創新的深度，并在功能性、智能化上更好地進行展現。在這樣的基礎上，相比“嵌入式”，“芯片”就能夠提供給冰箱行業更持續的發展動能。